Premier pas de NudgeFrance

18 mai 2015
Eric SINGLER

Bonjour à tous !

Et voilà une aventure qui débute : celle de la promotion de l’approche Nudge en France en vue d’aider à renforcer l’efficacité des politiques d’intérêt général.

Comment, avec l’approche Nudge, encourager les individus qu’ils soient citoyens, usagers, consommateurs ou patients à adopter les comportements bénéfiques pour eux-mêmes, leur collectivité ou la planète.

Les 6 co-fondateurs combinent des expériences très différentes mais une même passion pour cette approche :

Françoise Waintrop est Cheffe de Mission au Secrétariat Général pour la Modernisation de l’Action Publique (SGMAP). Il s’agit d’un service du Premier Ministre. Françoise est le pivot du développement du Nudge au sein des Ministères et pouvoirs publics en France.
Alberto Allemanno est Professeur de droit à HEC et à la NYU. Il vient d’être nommé Young Global Leader du World Economic Forum de Davos et effectue actuellemment une mission de recensement des expérimentations Nudge et behavioral economics en Europe pour le compte de la toute nouvelle « Foresight et Behavioural Insigts Unit » crée le mois dernier par la Commission Européenne.
Richard Bordenave est DGA du groupe BVA en charge de l’Innovation et du Marketing. Expert en process Innovation et grand fervent du Design Thinking, Richard se passionne pour les révolutions qui bouleversent notre environnement : du digital au big data en passant par les mouvements naissants autour de l’économie du partage et de de la collaboration.
Etienne Bressoud est Directeur Marketing Science de l’institut BVA ou il dirige les programmes R&D en partenariat avec les centres de recherche universitaire. Ex enseignant chercheur converti a l’entreprise, Etienne s’est passionne pour la Behavioral Economics et le Nudge.
Olivier Oullier est Professeur de psychologie a l’université d’Aix Marseille. Olivier a été précurseur de l’approche Nudge en France au travers de ses premiers travaux pour le Centre d’analyse stratégique du gouvernement des 2009. Il conseille de nombreuses institutions internationales et a été nomme Young Global Leader du World Economic Forum de Davos en 2011.
Eric Singler est Directeur General de BVA en charge de la BVA Nudge Unit qu’il a cree en 2013. Egalement passionne par la Behavioral Economics, il est a l’initiative de la creation de NudgeFrance et publie un livre sur le sujet en mai prochain (Nudge Marketing – Comment changer efficacement les comportements).

Notre ambition commune est simple : faire connaitre l’approche Nudge en France afin qu’elle vienne completer utilement les strategies de changement comportementales conçues par les décisionnaires publics mais également les responsables d’associations et d’organisations caritatives et humanitaires.

NudgeFrance se veut être une plateforme d’échanges et de débats autour de l’approche Nudge.

Si vous êtes, comme nous, a la recherche d’une plus grande efficacité des politiques publiques et intéressés a mieux connaitre le potentiel (et les limites) de l’approche Nudge, alors n’hésitez pas a rejoindre notre Change tank. Si vous souhaitez participer a notre travail de promotion, vous êtes également le bienvenu !